中國涂料市場急速前進的過程中，至少有六大“頑疾”難以克服，并直接影響中國涂料市場的未來發(fā)展。

涂料市場頑疾1：概念炒作背后的質量隱患。雖然涂料市場一片熱鬧非凡，但冷靜分析可以發(fā)現(xiàn)，涂料企業(yè)普遍將心思放在了營銷方案上面，這導致一時間涂料市場各式炒作概念層出不窮，也才出現(xiàn)諸如“喝漆秀”、“漆炒菜”、“漆喂魚”等令人捧腹的概念營銷。雖然產(chǎn)品營銷至關重要，但要知道，涂料畢竟是家居裝修材料，而非食物或生活日用品，消費者最終檢驗的還是涂料的質量和性能，各種雕琢表面的浮夸噱頭終將沉淪，而能浮出水面的必然是消費者貨真價實的使用體驗。

涂料市場頑疾2：明星代言背后的品牌建設缺失。不知從何時開始，明星代言變成了涂料產(chǎn)品暢銷的“魔力棒”，仿佛明星們手一揮，消費者就都得一擁而至，然后實現(xiàn)瘋狂的產(chǎn)品銷量。不可否認，明星代言曾經(jīng)讓某些涂料品牌一夜成名，但這對整個中國涂料市場的健康發(fā)展而言，則顯得有些急功近利。表現(xiàn)在涂料品牌建設的短期性，忽略涂料質量的持續(xù)改進方面。

事實上，涂料市場明星代言已經(jīng)產(chǎn)生“信任危機”，一些明星代言的涂料產(chǎn)品名不副實，消費者在掏錢后大呼上當，許多企業(yè)還因此與消費者對簿公堂。如今的自媒體社會，消費者表達使用體驗的途徑已經(jīng)大大增加，任何產(chǎn)品的質量問題一經(jīng)曝光即迅速傳開，問題企業(yè)多年建立的基業(yè)比任何時候都容易消費者集體信任危機之下瞬間崩塌。

涂料市場頑疾3：企業(yè)多品牌運營背后的“撫養(yǎng)無力”。也許是受到國外涂料企業(yè)多品牌運營的啟發(fā)，國內涂料企業(yè)開始紛紛效仿，以為“多管齊下”可以形成合力，殊不知，在沒有事先做好品牌規(guī)劃和具備多品牌管理經(jīng)驗的基礎之上，企業(yè)多品牌運營幾乎等同于慢性自殺。

直接結果是品牌影響力無法提升、產(chǎn)品性能相似、廣告行為雷同，這些不僅讓消費者產(chǎn)生迷惑，也造成了今天中國涂料市場魚龍混珠的局面。對企業(yè)而言，則是“多個孩子喂不飽”，最后只得減產(chǎn)減量減品牌。

涂料市場頑疾4：品牌定位模糊背后的好大求全。中國涂料市場消費需求旺盛，是世界各國涂料品牌競相爭奪之地。國內涂料企業(yè)在惡劣雜亂的生存環(huán)境中極其容易迷失自己，在無法冷靜認清自身優(yōu)勢的情況下，好大求全無所不包成了涂料產(chǎn)品的賣點，在各行各業(yè)都朝著細分化發(fā)展的時代，這種模糊的市場定位結果可想而知。

涂料市場場頑疾5：“山寨”泛濫背后的技術創(chuàng)新隱憂。涂料市場缺乏創(chuàng)新意識和機制，企業(yè)投資上馬后急功近利，在國內相關法規(guī)制度未健全的情況下，往往是全盤“山寨”已經(jīng)家喻戶曉的涂料品種，企圖靠價格的低廉搶取一部分涂料市場。